2020年伊始似乎并不轻松。往常人们最期盼的新春佳节，因为新型冠状病毒肺炎成为了最不平凡的一年，每日公布的确诊病例数无时无刻不牵动着全国人民的心。随着疫情的发展，全国取消春节聚会、闭门不出、商场歇业、延迟假期等等，已经对国民经济带来了重大影响，各行各业遭受到了一定冲击，作为人们心中的新春佳节刚需品——白酒所受影响想必也是最直接的。

有人认为，节日走亲访友取消后终端消费急剧降低必然会使得白酒行业低迷；但也有人认为，在新聚会模式“云喝酒”下，以及在专家提出75度酒精可杀死新型冠状病毒的短期需求刺激下，一定程度上弥补了白酒消费降低的情况。这不，在最新发布的《杭州市“冠状病毒肺炎”防控指挥部给全体市民的10条建议》中第六条就写着“加强营养摄入，尽量不吃生冷食品，不吃野生动物。可适当补充维生素C，可适量饮酒。”的建议。

那么本次新型冠状病毒肺炎事件对高端白酒行业来说影响到底有多深？笔者综合了市场情况，结合歌德盈香、1919、酒仙网等多家白酒行业知名经销商、流通商的分析，同时参考2003年非典疫情复盘结果来看，认为本次疫情对白酒行业短期内冲击明显，但周期性影响有限，增长趋势未改变。

新型冠状病毒肺炎疫情短期内对白酒行业有较强冲击。本次疫情高发期间正好是春节走亲访友最集聚的时间，聚会取消、商场歇业后造成群聚消费急剧降低，白酒终端需求锐减，白酒价格有一定幅度的波动，在疫情得到控制之前对白酒行业的抑制作用会持续影响。

但尽管现阶段销量受冲击，从中长期来看此次疫情并不会对白酒行业、特别是高端白酒行业产生周期性影响，行业景气度仍持续向上。

首先，春节作为高端白酒销售旺季，节日所需的白酒采购基本在春节前一周完成，春节放假期间本身没有太多销售量；各大厂家、经销商销售收入已大部分确认，反映在全年的报表上不会有太大影响。只是疫情持续期间，一季度、二季度报表会有一定程度下降。笔者向国内多家知名白酒运营商了解到，2020年春节档酒类销售情况超预期，保持良好的增涨幅度，已于春节前一周完成今年的春节档销售计划。相信随着国家医疗物资的投入，本次疫情将不会持续太久，就目前来看，对公司全年的销售计划影响不大。

其次，从白酒年度淡旺季来看，春节后白酒行业逐步进入淡季，特别是高端白酒，酒厂在该期间会减少酒的供应，市场进入淡季及缺货期。各家头部运营商表示，从往年销售周期来看，春节后开始逐步进入白酒行业淡季，一直持续到8月，淡季销售额仅占全年销售额的一小部分。在淡季，运营商主要将精力集中在库存储备上，因为淡季高档白酒价格比较低，加上本次疫情的影响价格可能还会有一定幅度下降，对酒商来说也是个机会。

再者，从消费群体结构改变的角度来看，高档白酒已成为消费者日常宴请所需，而酒厂产量有限、短时间内难以扩产，供需不平衡的状态仍未得到改善。头部品牌行业地位稳定，其产品特定属性决定了消费群体的基础无法改变。此外，消费者对主流名优白酒的投资价值已培养成熟，短期的疫情的影响从中长期来看，不能改变高档白酒持续增长的态势。根据笔者了解的最新市场情况显示，高档白酒例如飞天茅台，18年的飞天茅台价格仍然在2900元左右每瓶，其他年份的价格也与年前价格持平，较为坚挺。几家白酒行业头部运营商作为全国知名的老酒流通商，拥有完善的进销体系，除了满足市场零售消费需求外，也承担起了部分投资属性的推动者职责。疫情短期内的影响，虽然对零售冲击较大，但也是个推动主流名优白酒投资收藏价值的好时机，这部分市场需求正逐年增加，未来将会是高档白酒消费的重要组成部分。

最后，复盘2003年非典疫情情况，同样病发在春节前，两次全国性的公共卫生事件有较大的相似性，对经济的影响也具有一定参考性。回顾2003年非典疫情，疫情期间经济增长受到明显拖累，主要是零售消费影响较大，集中在2003第二季度，其中5月影响最大，社零增速同比仅4.3%。但疫情结束后的修复也很快，积压的消费需求得到释放，部分行业均恢复至疫情前甚至更高的水平，例如日用品类，粮油、食物、饮料、烟酒类，社零增速也在2003年7月控制期结束后恢复增长势头。

与此同时，不排除国家为迎战疫情对经济的影响持续释放流动性。目前央行宣布为维护疫情防控特殊时期银行体系流动性合理充裕和货币市场平稳运行，已于2月3日开展1.2万亿元公开市场逆回购操作，市场对接下来的降准降息仍有较高的预期。相信随着疫情得以控制、市场流动性的提高，将很大程度上刺激消费需求反弹，进一步推动高档白酒行业景气度。