昨晚什么事情最火？当然是网红主播薇娅，在淘宝上直播卖起了火箭，不仅吸引了700余万人围观，还据说5分钟内有800多人下定金共超4亿元。
这款名为“快舟一
号运载火箭”，由国内第一家商业火箭公司——航天科工火箭技术有限公司（以下简称“火箭公司”）生产制造。2017年底，火箭公司A轮增资12亿元，作为国内领先的政府跟投型基金，华侨基金也参与了本次A轮增资。
显然，火箭并非一般消费者所能承受，本次抢购定金就需要50万元，全款4000万元。然而，从昨晚800多人的抢购结果可见，事前各方营销工作很是充分。此次直播让我们看到，火箭公司在推广我国航天科普的同时，也拉近了商业航天市场与大众消费者之间的心理距离。
5分钟内800多人下定金
昨晚8点8分，薇娅准时开始直播，不少人留言不停地追问：“什么时候卖火箭？”“今天是愚人节，卖火箭是不是开玩笑？”等类似问题。或许是招架不住网友的热情，薇娅只能提前预告，8点40分钟左右卖火箭。
8点40分，火箭直播销售如期而至。在直播间里，薇娅通过钉钉视频会议连线火箭公司市场部部长曹梦。据曹梦介绍，这枚火箭长20米，最大直径为1.4米，可以将300公斤的物体送到离地球300公里高度的轨道上。原本售价是4500万元，首次直播销售优惠价4000万元。这个价格包括以下服务：运载火箭发射服务，运载火箭冠名以及买家去卫星发射现场观摩等。
此次抢购火箭定金50万元。
曹梦介绍结束后，火箭产品立马上架，瞬间被秒，据说“5分钟内800多人下定金”。最终秒抢下这次火箭订单的是我国第一家商业遥感卫星公司长光卫星技术有限公司，该公司研发的“吉林一号”开创了我国商业卫星应用先河，也创造了一个研发团队一箭成功发射四星的历史。
在直播中，薇娅简述了此次卖火箭的起因。3月27日，淘宝官方微博发起了“淘宝直播可以卖什么”的投票计划，其中一个选项是火箭。一位网友@薇娅，希望她在直播间卖火箭。薇娅回复：“哪里有火箭可以卖啊？”本是随口一问，却不想引来曹梦的回应：“可以提供支持”。
当晚，双方就洽谈起了合作。据悉，这枚火箭成交之后将提交发射审批，预计将在2020年6月以后在酒泉卫星发射中心发射。关于直播卖火箭，在偶然性之外，曹梦也给出了两个必然性的理由。
首先，公司需要推进复工复产。火箭公司位于湖北武汉，总部距离疫情最初爆发地华南海鲜市场仅8公里。受疫情影响，该公司已停摆多日。作为市场经济下自负盈亏的火箭公司自然压力也不小。如今疫情形势好转，公司也已复工，加入淘宝直播可以线上线下齐发力。
其次，希望进行航天知识科普。一直以来说起航天业，人们就会觉得“哇，很高端”，仿佛离自己很遥远。但其实随着商业化的开启，航天正在走向大众。他举例，去年美国一家航天公司将152人的骨灰盒送入了太空，每克骨灰盒收费1.25万元。同一年，日本一家机构发射了超小型卫星，可以制造流星雨。
“我们就是想告诉大家，每个人都可以参与到航天事业当中，众筹卫星也可以。如果正儿八经地讲这些，听众会很少。淘宝直播观众很多，很适合科普，也拉近了我们和大家的距离。”曹梦在接受《天下网商》记者采访时说。
千亿商业航天市场待开发
不难看出，本次薇娅直播卖火箭之所以如此火爆，除了有其吊足大众新鲜感、好奇心的营销综合因素外，更多浮现的则是一个上千亿元待开发的商业航天市场。
本次销售的快舟一号运载火箭由火箭公司研发，并为国内外客户提供低成本、高可靠性、高入轨精度的商用航天发射服务。截至2020年3月31日，快舟系列运载火箭已完成11次发射（包含8次商业发射），将卫星载荷成功送入太空，“太空物流”服务发射成功率为100%，是中国航天发射最快记录保持者。
资料显示，火箭公司于2016年2月16日在武汉注册成立，当时注册资金3亿元，公司致力于运载火箭的设计、研发、生产、销售；航天器的研制、生产、试验和发射，并且面向国际和国内承揽商业发射服务，未来业务范围还将拓展到卫星应用、飞船发射、深空探测等领域。
自诞生以来，火箭公司就充分融合资本、技术和市场需求。
2017年底，火箭公司在上交所举行A轮增资签约仪式，与8家社会投资机构（含部分民营社会资本）签订协议，现场募集资金12亿元。本次所募集资金主要用于快舟系列运载火箭产品研制、商业航天上下游产业布局与快舟总装能力建设等。作为国内领先的政府跟投型基金，华侨基金也参与了本次火箭公司A轮增资。华侨基金执行总裁刘鹏说，在军民融合商业模式创新中起到示范作用，这是华侨基金一贯坚持的投资理念，希望通过参与增资火箭公司，可以为国家战略布局尽一份力。
如何寻找合适的商业运营模式，做大和分享商业航天这块极具价值的蛋糕，正成为世界各国不约而同的选择。
结合我国实践看，商业航天在国内还处在起步阶段，市场正在培育，今后市场需求旺盛，前景很是广阔。据美国航天基金会早前发布的《航天报告》预测，到2020年全球航天产业市场总额将达到4850亿美元，对应到中国市场，“十三五”期间将达8000亿元。
为此，2014年以来，我国制定了一系列航天政策促进商业航天的发展，并鼓励民营企业进入航天领域。2015年军民融合发展上升到国家战略层面后，有关部门就开始在商业航天立法广泛征求意见，商业航天的政策窗口逐步开启。
去年6月份，国家国防科技工业局、中央军委装备发展部就商业运载火箭科研、生产、试验、发射、安全和技术管控等有关事项，联合印发了《关于促进商业运载火箭规范有序发展的通知》，鼓励商业运载火箭健康有序发展，以进一步降低进入空间成本，补充和丰富进入太空的途径，大力推进航天运输系统技术和产业创新，加快提升我国进入空间的能力和国际市场竞争力。