9月9日，第一财经商业数据中心（ID：CBNData）独家发布《2020年轻人群酒水消费洞察报告》认为，自三月起，线上酒水消费全面复苏，白酒跃升为受众最广的细分品类。

这也在一定程度佐证了华侨基金调研团队3月31日提出的“高端白酒砸出‘黄金坑’”的预判观点。

今年一季度，突如其来的新冠肺炎疫情，致使餐饮娱乐等消费类行业受到持续重大影响。随着聚会取消、餐饮歇业，对酒的需求产生较大幅度的下降，众多酒企资金周转紧张，纷纷寻求出路自救。白酒中最具有代表性的茅台，去年以来价格持续迅猛增长的势头也被遏制，散瓶飞天茅台新酒的零售价曾一度跌破2000元，较年前价格高点下降了近三分之一。

今年3月31日，华侨基金调研团队及时发表题为《砸出的高端白酒“黄金坑”，你是否会把握住机会？》文章，结合酒企、经销商、券商等各方言论，鲜明提出“困难只是暂时的”、“相信到今年二季度末，消费行业的恢复会较为明显，甚至因为‘报复性消费’带来显著的反弹”等观点。

时隔五个月后，第一财经商业数据中心出具的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》认为，自三月起，线上酒水消费全面复苏。疫情爆发初期消费者对线上酒水的消费热情有所保留，随着复工复产的全面推进，酒水消费也迎来全面的复苏增长；从2020上半年各品类消费人数的同比增长情况来看，洋酒和啤酒的消费热度较高，果酒在四月春天的消费更突出。

该报告还认为，酒水品类格局分化，白酒跃升为受众最广的细分品类。品类多元化发展是酒水行业的关键词，近三年从品类集中度来看，前三位的细分品类（白酒、葡萄酒和洋酒）三者消费规模占比呈下降趋势；近一年来，白酒的受众范围超过了葡萄酒，同时啤酒、洋酒、果酒等品类也在不断渗透。

众所周知，我国拥有悠久的酒水消费历史，随着我国居民消费水平的提升和线上平台的品类拓展，酒水的消费也在不断向线上渗透。从线上酒水消费来看，市场近三年来快速增长，消费人群基数持续高速扩容，酒水新客不断涌入市场，为市场注入增长活力。

《2020年轻人群酒水消费洞察报告》指出，年轻化是酒水市场的重要发展方向，90/95后年轻人的酒水消费增长极具潜力。从消费人数和人均消费水平来看，90/95后消费者皆呈现增长趋势，年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军。

当前，白酒、葡萄酒和洋酒是年轻人酒水单的前三位品类。该报告还指出，年轻的酒水客是白酒市场中新鲜的增长动力。虽说年轻消费者的白酒消费占比不及年长者，但是近一年来90/95后是白酒市场中极具潜力的消费客群，年轻客群不断涌入白酒市场，同时他们的人均消费水平也在不断提升，90后人均消费已超整体水平、95后正“提速追赶”。